В начале 1960-х гг. бутики сохраняли свою эксклюзивность в том смысле, что такая одежда была доступна только достаточно состоятельным покупателям, которые могли себе позволить поездку в Лондон. Biba стал первым бутиком, вошедшим в общественное сознание, а бесконечно меняющийся стиль его ассортимента одежды и аксессуаров произвел революцию в стиле обычных девушек. Первый небольшой магазин на Эбингдон-Роуд, Кенсингтон, открыла Барбара Хуланики (род. 1936) вместе со своим мужем Стивеном Фицсаймоном. Здесь посетители могли приобрести недорогую модную одежду на фоне впечатляющего интерьера в стиле Арт-Нуво и обоев в стиле Уильяма Морриса. Мэри Куант перекрасила фасад Маркхем-Хауса, чтобы привлечь внимание покупателей к широкой витрине, и убрала кованую ограду, открыв проход к Bazaar, тогда как внешний фасад полуразрушенной аптеки, в которой расположился бутик Biba, был оставлен без изменений.
В Соединенных Штатах бутики появились в середине 1960-х, после того, как работы «нового дерзкого поколения британских дизайнеров», как их окрестил Life в 1963 году, просочились в американскую прессу. Такая первая реакция была характерной для консервативных представителей американской индустрии моды. Влиятельные исты, такие, как Кэтлин Кейси, редактор а Glamour, и Джеральдина Штутц, президент престижного нью-йоркского универмага Henri Bendel, посчитали затруднительным классифицировать авангард, с его эксцентричностью и глуповатостью, и настаивали на том, чтобы такой стиль адресован исключительно девочкам-подросткам.
Считаете себя любимчиком фортуны? Заходите в казино AzartPlay, выбирайте самые лучшие слоты и становитесь счастливым обладателем джек-пота.
Все изменилось, когда предприниматель Пол Янг, сотрудничавший с Мэри Куант в 1963 году и способствовавший закупке ее дизайнов лейблом J. С. Penney, открыл в Нью-Йорке бутик Paraphernalia. Под управлением британского закупщика Сэнди Мосса в бутике продавалась одежда для «красивых людей» от Фоул и Таффин, Эммануэль Хан (род. 1937), Сильвии Эйтон (род. 1937), Зандры Роудс (род. 1940), Осей Кларка (1942-96) и Джеймса Уэджа (род. 1939). В их рядах числились икона стиля Джеки Кеннеди Онассис и британская модель Твигги.